OBJETIVO PRINCIPAL

O projeto pretende promover a Maçã de Alcobaça-IGP, uma maçã reconhecida como Indicação Geográfica, cuja área de produção coincide em grande medida com o Oeste.

Com este projeto pretende reposicionar-se, mantendo em destaque os mesmos valores, mas dando também mais destaque aos valores de o seu consumo se associar a uma alimentação saudável e estilos de vida saudável.

Definiram-se como segmentos alvo os seguintes consumidores: jovens, alunos do 1º ciclo, pais, adultos receptivos às questões da alimentação e estilos de vida saudáveis. Considerou-se ainda influenciadores, nomeadamente os nutricionistas, professores e enfermeiros que procuram sensibilizar os alunos do 1º ciclo para uma alimentação mais saudável.

Para estes segmentos propõe-se um conjunto de atividades: reestruturação da imagem, dinamização da comunicação web e redes sociais, trinca uma maçã e mexe-te, maçã de escola, campanha de publicidade, relações b2b.